Для этого Саймон использовал тележку с 99 включёнными смартфонами, которую он катал по улицам Берлина. В итоге, алгоритмы карт Google начали отмечать на улицах, по которым ходил художник, автомобильные пробки. При этом, Google Maps советовал водителям объезжать заторы и ехать по другим улицам.
Понятно, что никаких заторов на самом деле не было. Всё дело в несовершенных навигационных алгоритмах карт Google, которые в автоматическом режиме, используя данные о количестве и скорости передвижения активных смартфонов, изучают уровень загруженности дорог.
Выходит, что алгоритмы Google не видят разницы между смартфонами реальных водителей и телефонами, находящимися в движущейся тележке.
Сам художник заявил, что его эксперимент призван продемонстрировать, как виртуальные карты могут влиять на физический мир и определять дальнейшие действия человека.